Abano Terme, il successo della campagna turistica con Sofia Goggia: una destinazione di benessere contemporaneo

Abano come centro di turismo benessere per un pubblico giovane e globale

Stefano Gabbiano

Email:

redazione@lapiazzaweb.it

04.03.2026 - 18:32

Sofia Goggia

Abano Terme continua a rafforzare la sua immagine come destinazione d'eccellenza per il benessere, con un focus sul “benessere contemporaneo” che unisce salute, sport, cultura e natura. In questo contesto, la campagna di promozione turistica per il triennio 2024-2026, con Sofia Goggia come Ambasciatrice delle Terme e dei Colli Euganei, sta ottenendo un grande successo, raggiungendo un pubblico più giovane, internazionale e sensibile ai temi della rigenerazione psicofisica. L'iniziativa mira a fare di Abano Terme un hub moderno del benessere, sfruttando la connessione con eventi globali come Milano-Cortina 2026. Con un’attenzione particolare per il pubblico di fascia alta, la campagna si rivolge a chi cerca una qualità della vita superiore, tra sport attivi e benessere naturale. Fino ad oggi, la campagna ha raggiunto oltre 5 milioni di utenti unici sul mercato italiano, con più di 20.000 conversioni qualificate, tra clic e interazioni, grazie a una strategia digitale integrata che ha coinvolto piattaforme come Google, Meta, YouTube e Spotify. Anche sui mercati DACH (Germania, Austria, Svizzera), la campagna ha superato le aspettative, registrando oltre 7,6 milioni di impression e un +147% rispetto agli obiettivi di awareness prefissati, confermando l’alto interesse per il prodotto termale. Oltre all'online, la promozione di Abano Terme è stata capillare anche offline: le campagne stampa sui principali media italiani, le affissioni in luoghi strategici come l’Aeroporto Marco Polo di Venezia e la Stazione Santa Lucia di Venezia, così come la presenza su magazine di bordo, hanno rafforzato la visibilità della destinazione. Il Sindaco di Abano Terme, Federico Barbierato, ha dichiarato: Questa non è stata una semplice campagna promozionale, ma un investimento strategico sul futuro di Abano Terme. I numeri ci dicono che stiamo intercettando un nuovo target: internazionale, giovane e attento al benessere attivo e alla qualità della vita. Il nostro obiettivo è consolidare il brand di Abano, costruire reputazione e generare opportunità stabili per il territorio. La campagna con Sofia Goggia continuerà durante tutto il 2026, con l’ambizione di rafforzare ulteriormente il posizionamento di Abano Terme come destinazione turistica di riferimento per il benessere nel panorama globale.

Abano Terme continua a rafforzare la sua immagine come destinazione d'eccellenza per il benessere, con un focus sul “benessere contemporaneo” che unisce salute, sport, cultura e natura. In questo contesto, la campagna di promozione turistica per il triennio 2024-2026, con Sofia Goggia come Ambasciatrice delle Terme e dei Colli Euganei, sta ottenendo un grande successo, raggiungendo un pubblico più giovane, internazionale e sensibile ai temi della rigenerazione psicofisica.

L'iniziativa mira a fare di Abano Terme un hub moderno del benessere, sfruttando la connessione con eventi globali come Milano-Cortina 2026. Con un’attenzione particolare per il pubblico di fascia alta, la campagna si rivolge a chi cerca una qualità della vita superiore, tra sport attivi e benessere naturale.

Fino ad oggi, la campagna ha raggiunto oltre 5 milioni di utenti unici sul mercato italiano, con più di 20.000 conversioni qualificate, tra clic e interazioni, grazie a una strategia digitale integrata che ha coinvolto piattaforme come Google, Meta, YouTube e Spotify. Anche sui mercati DACH (Germania, Austria, Svizzera), la campagna ha superato le aspettative, registrando oltre 7,6 milioni di impression e un +147% rispetto agli obiettivi di awareness prefissati, confermando l’alto interesse per il prodotto termale.

Oltre all'online, la promozione di Abano Terme è stata capillare anche offline: le campagne stampa sui principali media italiani, le affissioni in luoghi strategici come l’Aeroporto Marco Polo di Venezia e la Stazione Santa Lucia di Venezia, così come la presenza su magazine di bordo, hanno rafforzato la visibilità della destinazione.

Il Sindaco di Abano Terme, Federico Barbierato, ha dichiarato: "Questa non è stata una semplice campagna promozionale, ma un investimento strategico sul futuro di Abano Terme. I numeri ci dicono che stiamo intercettando un nuovo target: internazionale, giovane e attento al benessere attivo e alla qualità della vita. Il nostro obiettivo è consolidare il brand di Abano, costruire reputazione e generare opportunità stabili per il territorio".

La campagna con Sofia Goggia continuerà durante tutto il 2026, con l’ambizione di rafforzare ulteriormente il posizionamento di Abano Terme come destinazione turistica di riferimento per il benessere nel panorama globale.