Le gift card dominano i regali di Natale: un trend in crescita, analisi di Ascom Padova

L’emergere delle carte regalo come scelta preferita dai consumatori: flessibilità, facilità d’uso e un'ottima alternativa agli acquisti fisici

Stefano Gabbiano

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28.12.2024 - 13:32

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Foto di repertorio

Le gift card sono diventate i regali di Natale più richiesti, con un particolare boom nel settore dell’abbigliamento. Secondo Riccardo Capitanio, presidente di Federmoda Ascom Padova, questo fenomeno si inserisce in un contesto commerciale caratterizzato dalla vicinanza tra il Black Friday e l’avvio dei saldi invernali, previsti per il 4 gennaio. Le carte regalo stanno guadagnando sempre più terreno rispetto ai tradizionali regali fisici, come capi di abbigliamento, giacche o pantaloni, rispondendo alla crescente preferenza dei consumatori di lasciare al destinatario la libertà di scelta. Inoltre, le gift card si inseriscono perfettamente nelle strategie omnichannel, che uniscono il mondo fisico e digitale, migliorando l’esperienza d’acquisto e riducendo le barriere tra i due canali. Negli Stati Uniti, nel 2023, il 64% dei consumatori ha acquistato gift card per il Natale, con una spesa media di circa 51 dollari per carta. In Europa, il mercato delle gift card cresce annualmente del 14%, con molte aziende che le utilizzano per fidelizzare clienti e dipendenti. Tuttavia, anche se l’abbigliamento e le calzature non sono più tra i regali più desiderati, va segnalato un cambiamento nelle abitudini di acquisto: il timore che i regali acquistati online non arrivino in tempo per Natale sta spingendo molti consumatori a rivolgersi ai negozi locali. Il concetto di “regalo” si sta sempre più associando alla “qualità”, a beneficio dei negozi di prossimità, che stanno vedendo un aumento delle vendite durante questo periodo festivo.

Le gift card sono diventate i regali di Natale più richiesti, con un particolare boom nel settore dell’abbigliamento. Secondo Riccardo Capitanio, presidente di Federmoda Ascom Padova, questo fenomeno si inserisce in un contesto commerciale caratterizzato dalla vicinanza tra il Black Friday e l’avvio dei saldi invernali, previsti per il 4 gennaio. Le carte regalo stanno guadagnando sempre più terreno rispetto ai tradizionali regali fisici, come capi di abbigliamento, giacche o pantaloni, rispondendo alla crescente preferenza dei consumatori di lasciare al destinatario la libertà di scelta.

Inoltre, le gift card si inseriscono perfettamente nelle strategie omnichannel, che uniscono il mondo fisico e digitale, migliorando l’esperienza d’acquisto e riducendo le barriere tra i due canali.

Negli Stati Uniti, nel 2023, il 64% dei consumatori ha acquistato gift card per il Natale, con una spesa media di circa 51 dollari per carta. In Europa, il mercato delle gift card cresce annualmente del 14%, con molte aziende che le utilizzano per fidelizzare clienti e dipendenti.

Tuttavia, anche se l’abbigliamento e le calzature non sono più tra i regali più desiderati, va segnalato un cambiamento nelle abitudini di acquisto: il timore che i regali acquistati online non arrivino in tempo per Natale sta spingendo molti consumatori a rivolgersi ai negozi locali. Il concetto di “regalo” si sta sempre più associando alla “qualità”, a beneficio dei negozi di prossimità, che stanno vedendo un aumento delle vendite durante questo periodo festivo.