Influencer digitali in Italia: 25mila aziende nate dalla creazione di contenuti online

La creazione di contenuti digitali è diventata un motore imprenditoriale a sé stante in Italia, con oltre 25.000 aziende che operano nei settori di YouTube, TikTok, influencer marketing e produzione audiovisiva. È quanto emerge dalla prima ricerca italiana condotta da InfoCamere in collaborazione con l'Università di Padova, che offre uno spaccato su un fenomeno in forte espansione e analizza la distribuzione geografica e la crescita di questo nuovo settore.

Dal 2015 al 2024, le imprese legate alla creazione di contenuti digitali sono aumentate del 185%, passando da circa 9.000 a oltre 25.000. La crescita è stata spinta principalmente dalle aziende "core" (+206%) che operano nei settori dell’audiovisivo, del marketing digitale e delle piattaforme online, ma anche le imprese "ibride" (+155%), che integrano la creazione di contenuti in settori tradizionali come moda, turismo e fitness, sono aumentate del 155%. Un’accelerazione significativa si è verificata durante la pandemia, quando la domanda di contenuti digitali è esplosa, dando il via a un nuovo slancio imprenditoriale.

Paolo Ghezzi, Direttore Generale di InfoCamere, ha sottolineato che la ricerca dimostra come il Registro delle Imprese sia diventato un osservatorio in tempo reale delle trasformazioni economiche, aiutando le istituzioni a prendere decisioni strategiche per supportare l'innovazione e l’imprenditorialità digitale.

Il professor Paolo Gubitta, dell'Università di Padova, ha commentato come questo fenomeno rappresenti una vera "democratizzazione produttiva", in cui le competenze digitali e le reti sociali sostituiscono il capitale economico tradizionale. Le imprese di content creation, quindi, non solo sfruttano il digitale, ma diventano anche un punto di riferimento per una nuova forma di imprenditorialità diffusa.

Per analizzare questo fenomeno, la ricerca ha utilizzato tecniche avanzate di text mining per individuare parole chiave nel Registro delle Imprese legate a contenuti digitali. Il risultato è una mappa inedita che mostra un settore in forte crescita, fino ad ora invisibile nelle statistiche tradizionali.

Geograficamente, il fenomeno è distribuito in modo equilibrato su tutto il territorio, con il Nord Ovest che concentra il 30,2% delle imprese, seguito dal Centro con il 26,9% e dal Sud e Isole con il 27,9%. Milano rimane l'hub nazionale con oltre 3.800 aziende, ma anche regioni come Puglia, Sicilia e Campania stanno emergendo come poli importanti nel settore.

Un dato interessante riguarda l’età dei fondatori: oltre l'80% delle imprese ha meno di 10 anni e la maggior parte degli amministratori ha un'età media inferiore ai 50 anni, con una forte presenza di under 40. Le donne amministratrici rappresentano una quota lievemente più alta rispetto ad altri settori, segno che il campo è accessibile a un numero maggiore di imprenditrici.

Nel complesso, il 93% delle aziende nel settore dei Digital Content Creator è composto da micro e piccole imprese, ma molte di esse stanno evolvendo, ampliando il proprio team e stabilendo modelli di business più strutturati.