Adriano Olivetti e la Bellezza

Nel cuore del centro storico di Vicenza prende vita “Adriano Olivetti e la bellezza”, una mostra diffusa che dall’1aprile al 10 maggio trasforma alcuni dei luoghi più ricchi di storia della città in un itinerario dedicato alle idee, ai progetti e agli oggetti che hanno segnato la storia di Olivetti. Il progetto intreccia spazi culturali e negozi temporaneamente sfitti, creando un percorso espositivo che mette in dialogo memoria industriale, comunicazione e riflessione sul ruolo sociale dell’impresa.

L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra Confcommercio Vicenza, con il contributo della Camera di Commercio, e l’associazione elle22 di Bassano del Grappa, impegnata nella divulgazione del pensiero olivettiano, capace di anticipare di decenni il tema della responsabilità sociale d’impresa. La manifestazione si svolge con il patrocinio del Comune di Vicenza, che ha messo a disposizione alcuni dei luoghi scelti per l’esposizione.

L’obiettivo è creare una vera e propria “invasione gentile di bellezza”, capace di stimolare una riflessione sulla funzione sociale delle imprese, a partire dal commercio, e sulla necessità di tornare a fare comunità nei quartieri e nei centri storici. Al centro del progetto c’è anche il valore rigenerativo, educativo ed etico della bellezza.

Tra le tappe principali figurano lo spazio dell’anti Odo all’ingresso del Teatro Olimpico, dove sarà possibile ammirare una delle prime macchine per scrivere storiche di Camillo Olivetti. Fulcro della mostra sarà Palazzo Cordellina, trasformato in una passerella delle icone di bellezza prodotte dall’azienda sotto la guida di Adriano, dalle macchine per scrivere a quelle per il calcolo.

A Palazzo Trissino il percorso racconterà invece la bellezza dei luoghi progettati da architetti e urbanisti coinvolti da Adriano Olivetti, in dialogo con rielaborazioni di manifesti della comunicazione pubblicitaria realizzate in collaborazione con l’associazione Illustri.

Accanto ai luoghi istituzionali entreranno nel percorso anche alcuni negozi temporaneamente sfitti, messi a disposizione dai proprietari per ospitare momenti esperienziali ed esposizioni.

Presso l’ufficio IAT di Vicenza e in altri punti strategici della città sarà possibile ritirare la mappa grafica dell’itinerario.

Nel laboratorio di idee “La pasticceria” dello studio Albanese ASA saranno esposte immagini dedicate alle architetture dei luoghi di lavoro di Olivetti. L’iniziativa sarà inoltre arricchita da presentazioni di libri, conferenze e collaborazioni con scuole, università e associazioni di categoria.

Anche le vetrine dei negozi del centro diventeranno parte del racconto, con oggetti e messaggi capaci di coinvolgere i passanti nel sogno di un imprenditore che ha portato le sue idee innovative nell’urbanistica, nella politica, nell’editoria e in molti ambiti della società.

La mostra diffusa ha anche il patrocinio dell’associazione Spille d’Oro di Olivetti.

Informazioni e programma dettagliato sono disponibili su www.easyvi.it .