Magis, la nuova identità di AGSM AIM debutta a Rimini, a "Key 2026"

Rimini, 4 marzo 2026 – La multiutility AGSM AIM cambia pelle e si presenta al pubblico con un nuovo nome e una nuova identità: nasce Magis. Il debutto nazionale della nuova brand identity è avvenuto a Key 2026, la manifestazione dedicata alla transizione energetica in corso a Rimini, dove il gruppo con radici a Verona e Vicenza ha illustrato il proprio rinnovato posizionamento e una nuova narrazione di marca.

“La nascita di Magis è il risultato di un percorso di ascolto profondo dei nostri stakeholder, che ha confermato un legame autentico con i territori e una reputazione solida, costruita in oltre un secolo di storia – spiega Claudio Gallinella, Direttore Market e Digital Transformation di Magis -. È apparso però altrettanto chiaro il bisogno di un’evoluzione: il nuovo piano industriale richiedeva un brand capace di competere su scala nazionale con pragmatismo e visione”.

Il nome Magis, dal latino “più”, nasce dal rimescolamento – o, come viene definito, dallo “svelamento” – delle lettere contenute nel precedente nome del gruppo, che derivava dalla somma di due sigle. Il termine richiama anche il significato di “oltre” e “verso il meglio”, evocando progresso, ambizione e trasformazione. Una scelta che intende accompagnare l’azienda in una nuova fase, mantenendo però salde le radici costruite in oltre cento anni di storia.

Il progetto di rebranding e la campagna di lancio sono stati affidati a Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario, direttore creativo e ideatore del concetto di “Invertising”, teorizzato nell’omonimo libro diventato un manifesto per una comunicazione più consapevole.

“È stato come mettere le mani su un monumento – spiega Iabichino -. Oltre cento anni di tradizione per una realtà che rappresenta un vero e proprio bene comune per le comunità e i territori e che il rebranding doveva rispettare. Magis è la crasi perfetta di un nuovo brand che custodisce e protegge la tradizione e l’origine, utilizzandone gli stessi stilemi ma aggiornandoli all’interno di un linguaggio di marca più attuale e contemporaneo, pronto per le nuove sfide di mercato”.

Per il lancio della nuova identità è stata scelta una campagna di comunicazione che mette al centro le persone. “Un brand come Magis, che ha l’obiettivo di accompagnare cittadini e imprese nella transizione energetica, deve sentire il dovere e la responsabilità di metterci la faccia – aggiunge Iabichino – mostrando i volti e le storie di chi ogni giorno porta l’energia nelle case delle famiglie e nelle attività delle imprese italiane”.

La campagna sarà pianificata su tv, radio nazionali e locali, stampa, oltre che su circuiti OOH e DOOH, e sarà on air a partire dal mese di marzo.